Lidl stawia na marki własne

Instytut badawczy GfK na zlecenie sieci Lidl przetestował produkty sprzedawane pod marką własną Lidla [1]. Wyniki badania pokazują, że zdaniem większości respondentów są one równie smaczne lub lepsze niż wyroby znanych marek . Lidl przekonuje, że smak to nie jedyna zaleta produktów z kategorii private label - jest nią przede wszystkim stosunek ceny do jakości, i dlatego stawia na ich rozwój. Kluczem do sukcesu jest współpraca z dostawcami - sieć wspiera ich w rozwoju. W 2015 roku wartość eksportu polskich produktów marek własnych Lidla wyniosła aż 1 700 000 000 PLN.

Udział marek własnych w rynku europejskim wynosi obecnie 35%, co stanowi wzrost niemal o 5 punktów procentowych w porównaniu do 2008 roku[1]. Ta tendencja nie dziwi, jeśli połączy się ją z trendami konsumenckimi. Zgodnie z danymi GfK, dla 67% klientów w Polsce najważniejszą rzeczą w marce jest to, czy jest warta swojej ceny. Coraz głośniej mówi się także o tzw. smart shoppingu, który polega m.in. na wybieraniu artykułów wysokiej jakości z adekwatną do niej ceną. Z jakością produktu ściśle wiąże się także to, co na etykiecie - według raportu Consumer Life, niemal 41% konsumentów w Polsce weryfikuje skład artykułu zawsze lub prawie zawsze. Klienci kupują więc te produkty czy usługi, którym mogą zaufać (odpowiedź taką wskazało 58% ankietowanych Polaków), a to zaufanie budują na podstawie weryfikowanej jakości[2].

Cena nadal jest ważna, a konsumenci chętnie korzystają z promocji, jednak zakupu najpotrzebniejszych produktów spożywczych nie odkładają do czasu ogłoszenia wyprzedaży (wskazanie 83% respondentów). Jedynie 17% respondentów wskazało, że w ciągu ostatnich trzech miesięcy zdarzyło się im zaczekać z zakupem produktów spożywczych do czasu promocji. Jednocześnie ponad połowa (53,4%) deklaruje, że w ciągu ostatniego kwartału zdarzyło im się częściej dokonywać zakupów w dyskontach[2]. Jak wynika z powyższych danych, klienci oczekują atrakcyjnych cen na co dzień, niezależnie od promocji, dlatego Lidl stawia na produkty marek własnych, dostępne w atrakcyjnych cenach w stałym asortymencie sieci. Firma obecnie ma w portfolio ponad 100 własnych brandów, w tym ponad 1 200 różnych produktów z kategorii: spożywczej, kosmetycznej, chemii gospodarczej i tekstylnej.

Produkują je firmy większe, ale i lokalne, zagraniczne, ale przede wszystkim - polskie. Dostawcami Lidla są m.in.: Tarczyński, FoodCare, SM Mlekpol, Grupa Mlekovita a także lokalne firmy o wieloletniej tradycji, takie jak np. OSM Koło czy Średzka Spółdzielnia Mleczarska Jana. Sprzedaż polskich artykułów spożywczych stanowi ponad 70% obrotu Lidla. Ale sieć nie pozostaje dłużna - stale wspiera firmy produkujące asortyment z marek własnych i umożliwia im dalszy rozwój. Dzięki współpracy, w 2015 roku ponad 150 polskich firm wytworzyło produkty eksportowane do sklepów Lidl w 18 krajach Europy. Łączna wartość eksportu tych produktów wyniosła 1 700 000 000 PLN.

Wśród polskich dostawców, eksportujących produkty do zagranicznych sklepów sieci, jest T. Mularski Gospodarstwo Ogrodnicze. Tylko w ubiegłym roku przedsiębiorstwo wyeksportowało 550 tirów pomidorów do sklepów Lidl m.in. w Niemczech, Czechach, Rumunii i Bułgarii. Jednym z polskich produktów, które zdobyły szczególne uznanie wśród zagranicznych konsumentów, jest piwo Argus produkowane przez VAN PUR. To trzecia marka piwa na rynku węgierskim, a w 2015 r. eksport na Węgry stanowił 15% wartości eksportu Argusa. Łącznie do Lidla na Węgrzech dostarczono 170 000 hektolitrów piwa Argus.

Relację z siecią chwali też Andrzej Soroka, Dyrektor Handlowy Grupy Polmlek: „Współpracę z siecią Lidl oceniamy jako stabilną, długofalową oraz perspektywiczną (na kolejne lata). Rozbudowaliśmy linie produkcyjne, a w trakcie są kolejne duże inwestycje”.

Dostawcy, z którymi współpracuje Lidl, muszą spełniać szereg wymagających kryteriów. „Stawiamy przede wszystkim na jakość asortymentu, która podlega stałej weryfikacji - zarówno Lidla, jak i dostawców oraz naszych klientów. Konsumenci poszukują idealnego stosunku jakości do ceny - znajdą go w naszych sklepach, wybierając produkty marek własnych” - podkreśla Aleksandra Robaszkiewicz, PR Manager Lidl Polska.

Pewność wysokiej jakości oferowanych artykułów gwarantuje sieci szereg regularnych testów i badań. Co roku przeprowadza się ich ok. 5000 - w tym w zewnętrznych, akredytowanych laboratoriach, które potwierdzają najwyższe bezpieczeństwo i powtarzalną jakość produktów. Ponadto w 2016 roku Lidl poprosił GfK o realizację testu konsumenckiego, sprawdzającego smak produktów marek własnych sieci w porównaniu do flagowych produktów markowych liderów rynkowych, w 5 kategoriach. Polacy kosztowali serków Amelia, kabanosów Pikok, czekolad z orzechami Fin Carre, kawy Bellarom i soku Solevita. Większość konsumentów potwierdziła: smak produktów marek własnych Lidla jest porównywalny bądź lepszy od smaku artykułów znanych marek[3]. Przykładowo, 55% Polaków wskazało w teście, że serek Amelia (wyróżniony w tym roku odznaczeniem Teraz Polska) smakuje tak samo lub lepiej od serka nr 1 na rynku. Podobnie było w przypadku soku Solevita, który wskazało 64% osób oraz czekoladą Fin Carre, którą wybrało 60%[4].

„Sprytnie i tanio kupować marki własne w Lidlu”

Budowanie świadomości na temat zalet marek własnych i przemyślanych zakupów jest jednym z celów kampanii „Sprytnie i tanio kupować marki własne w Lidlu”, której ambasadorką została Dorota Wellman. „Poprzez moje zaangażowanie w kampanię chcę przekazać ludziom, że mają wybór, ale nie między jakością i ceną, ponieważ mogą mieć te rzeczy razem i nie muszą za to słono płacić. Wiele osób o tym nie wie i dlatego tu jestem - chcę powiedzieć ludziom, że mogą mieć dwa w jednym” - podkreśla Dorota Wellman, ambasadorka kampanii Lidla.

Nowa kampania Lidla startuje we wrześniu br. - kolejne jej etapy można będzie śledzić
w ogólnodostępnych mediach.

Poznaj zwycięskie produkty marek własnych Lidla

Jak wynika z najnowszych danych, ponad 68% Polaków przy wyborze produktów spożywczych kieruje się smakiem[2]. To właśnie ten czynnik weryfikowali respondenci w teście Instytutu badawczego GfK. Konsumenci otrzymali do degustacji porównawczej produkty marek własnych sieci Lidl i artykuły znanych brandów. Zwyciężył smak, a Polacy wskazali, że produkty marek własnych Lidla są tak samo dobre lub lepsze od tych oferowanych przez znane marki[3].

Serek Amelia marki Pilos

Produkt ten znalazł się w gronie tegorocznych laureatów Teraz Polska 2016. Serki Amelia (1,25 zł/175 g/1 szt.) dostępne są w czterech smakach: waniliowym, brzoskwiniowym, truskawkowym oraz stracciatella. Bazą do ich produkcji jest mleko pochodzące od wyselekcjonowanych polskich dostawców.

Czekolada Fin Carre

Linia czekolad Fin Carre to produkty posiadające międzynarodowy certyfikat UTZ, który oznacza, że artykuł został stworzony z uwzględnieniem zrównoważonych metod uprawy kakao i szczególnej troski o środowisko. Dostępne są różne warianty smakowe czekolady Fin Carre, m.in.: biała, mleczna, gorzka lub z dodatkami, np. z całymi kawałkami orzechów (3,99 zł/ 100 g/ 1 szt.).

Sok Solevita

Marka Solevita oferuje soki owocowe oraz nektary, wśród których jest sok pomarańczowy (3,49 zł/ 1 l/1 szt.) ze 100% zawartością owoców. Produkt powstał z zagęszczonego soku pomarańczowego i charakteryzuje się mocnym oraz intensywnym smakiem, który docenili konsumenci.

Kabanosy wieprzowe Pikok

Linia produktów Pikok to wędliny o wysokiej zawartości mięsa i doskonałym smaku. W portfolio marki znajdują się m.in.: salami wieprzowo-wołowe, kiełbasa królewska, kiełbasa głogowska czy podwawelska z szynki. Na szczególną uwagę zasługują  kabanosy wieprzowe Pikok (4,99 zł/ 120 g/1 opak.), które są chętnie wybierane przez konsumentów. Wyróżnikiem tego produktu jest jego jakość. 100 g kabanosów marki Pikok produkowane jest ze 155 g mięsa wieprzowego i 15 g mięsa wołowego.

Kawa Bellarom Espresso Dark Roast

Marka Bellarom posiada certyfikat UTZ potwierdzający, że ziarna kawy pochodzą z odpowiedzialnych i zrównoważonych upraw.

***

Informacje o firmie:

Lidl Polska należy do międzynarodowej grupy przedsiębiorstw Lidl, w której skład wchodzą niezależne spółki prowadzące aktywną działalność na terenie całej Europy. Historia sieci Lidl sięga lat 30. XX wieku, a pierwsze sieci pod szyldem tej marki powstały w Niemczech w latach 70. XX wieku. Obecnie w wielu krajach Europy istnieje około 10.000 sklepów tej marki, a w Polsce ponad 550.

[1] Europanel FMCG Global Barometer Q4 2015, GfK
[2] Raport Consumer Life 2015, GfK
[3] Źródło: badanie GfK na zlecenie sieci Lidl, „Test produktów marek własnych Lidla vs konkurencja”, 5 kategorii, 2016, http://www.gfk.com/pl/
[4] Żródło: badanie GfK na zlecenie sieci Lidl, „Test produktów marek własnych Lidla vs konkurencja”, 5 kategorii, 2016, http://www.gfk.com/pl/